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內容簡介

　　「日經設計」長期對商品的追蹤調查資訊
　　讓你得以一窺長銷與熱賣商品的重要包裝策略
　　看暢銷品如何用包裝來圈粉，讓世代都埋單！

　　．30年以上的品牌透過更新策略讓業績大幅成長的方法？
　　．創立至今一百年，未曾改變過LOGO，卻能持續熱賣的品牌要如何包裝？
　　．兼顧與商品一同成長的消費者，同時又能融入新世代的策略是？

　　這才是傳達產品，引人注目的設計關鍵！
　　讓商品長銷與熱賣的最快策略就是學習「經典」！

　　成為長銷商品，必定有持續存在、受到喜愛的理由。
　　當然，商品本身一定是受到消費者支持的，
　　但是其中也少不了確實將特色傳達給消費者，
　　並能引導出商品魅力的包裝設計。

　　本書詳細剖析在推出長銷商品的過程中，
　　各個企業企劃與執行了何種商品策略，
　　同時在包裝與溝通設計上，下了哪些工夫，
　　才能成為長期屹立不搖的長銷品牌。

　　書中利用豐富圖解說明包裝設計的變遷，
　　探究在何時、何種契機下，改變了設計。
　　跨越時代藩籬，仍維持不變的本質為何？
　　相對而言，必須配合時代變遷而更新的又是哪些部分？
　　只要看過這本書，就可以瞭解該以何種基準來做判斷。
　　期盼企業長期受到愛戴的人，應該怎麼做？
　　在開發、培育商品的方法中，有沒有什麼訣竅？
　　甚至設計及廣告策略等，本書都囊括在內。

　　相信對從事企劃、行銷或設計等工作的你，
　　將有相當大的助益。

作者介紹

作者簡介

日經設計

　　專門介紹如何將設計運用在商業市場上的知名專業團隊，
　　藉由豐富的商業案例深入剖析暢銷品的開發策略與設計資訊，
　　涵蓋產品創新、品牌創造、包裝設計…等眾多面向的主題。

【第 1 章　飲料篇】

YEBISU啤酒 / 札幌啤酒
耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統

Takara Can Chu Hi / 寶酒造
傳承設計資產打造頂級品牌

三矢蘇打 / 朝日飲料
利用三根箭羽及清爽色彩讓傳統與現代兼容並蓄

POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage
從「狂野男性」變成「清爽青年」
反映時代變遷，持續調整的「顏罐」

雪印咖啡 / 雪印惠乳業
敲開咖啡的成功之門度過企業及品牌重整

【第 2 章　食品篇】

雞汁拉麵 / 日清食品
橘色條紋是象徵味道不變的標誌

札幌一番 / 三洋食品
個性與歷史截然不同的三兄弟
注重獨特性勝過一致性

Pucchin 布丁 / 江崎固力果
倒扣布丁的樂趣是最大的品牌價值

Milky / 不二家
回歸「大型紅色盒子」的原點

卡樂比鮮蝦條 / 卡樂比
上市50年包裝的傳承與挑戰

Happy Turn / 龜田製菓
上市30年後依舊很受歡迎

Blendy / Ajinomoto General Foods
咖啡的價值是「放鬆」用綠色傳遞穩定感

【第 3 章　調味料篇】

QP美乃滋 / Kewpie
紅色格子與Q比在無形中進化提供了安心感

可果美蕃茄醬 / 可果美
緊密排列的蕃茄底紋及重新復活的徽章圖形

味の素 / 味之素
不變的紅帽味の素貓熊是現在的招牌

佛蒙特咖哩 / 好侍食品
顛覆咖哩的既定印象蘋果與蜂蜜的相遇

料亭之味 / 丸米
成為協助企業急速成長的主力品牌
下一步是「擺脫高湯」的既定印象

海苔蛋 / 丸美屋食品工業
經過50多年從「兒童」變成全家餐桌上的食品

滋優鮮露（鰹魚）2 倍濃縮 / Mizkan
製作方法隨即變成商品名稱成為品牌的招牌

【第 4 章　日用品篇】

merit / 花王
強調重點從「效果」轉變成「適合全家使用」

Ban / 獅王
從女高中生的時尚單品變成以成熟女性為目標的設計

樂敦眼藥水系列 / 樂敦製藥
一瓶多功用的常備藥用多面體瓶身表現商品特性

Yashinomi 食器蔬果洗潔精 / SARAYA
超過30 年接近成熟的透明容器

Sawaday / 小林製藥
以「優質香味」為價值重新出發的綜合性品牌

GATSBY Hair Styling / mandom
持續成為年輕人首度購買的商品

詳細資料

ISBN：9789864768578
規格：平裝 / 168頁 / 18.2 x 25.7 x 0.84 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：> > >

隨著華為和三星上市銷售它們的第二代摺疊手機，市場對摺疊手機的關注度有所上升，不過從目前兩家企業推出的摺疊手機來看，技術缺陷依然非常明顯，對於消費者來說這些手機並無實在意義。 ... 三星推出的第二代摺疊手機Galaxy Z Flip在技術上已取得重大進展，其採用了玻璃蓋板，相比起上一代的Galaxy Fold採用塑料蓋板是一個重大進步，意味著手機螢幕更平整、更耐刮。對比之下，華為的第二代摺疊手機Mate Xs則幾乎沒有重大的技術升級，其依然採用上一代的螢幕，甚至螢幕尺寸都沒有，無奈之下華為只能強調Mate Xs的鉸鏈、手機晶片的技術升級，淡化它在螢幕技術上的劣勢。這些摺疊手機在技術上不完善，導致手機企業給消費者提供了非常苛刻的使用條件。這些摺疊手機不支持7天無理由退貨，華為指出銷售的mate Xs在彎折區域出現拱起屬正常現象，還有諸多的使用限制，消費者購買了這樣的摺疊手機幾乎就只能將它當寶貝般供著。這些手機極為脆弱，在使用過程中很容易導致螢幕出現各種問題，乃至於手機企業提供給評測機構的摺疊手機被測試者進行展示的時候都不敢彎折而只是在螢幕打開的時候進行展示，似乎評測機構是在手機企業的要求下小心翼翼的進行演示。摺疊手機的保養維修成本極高，華為摺疊屏手機Mate X螢幕更換費用需7080元，為了讓消費者使用得更安心一些，華為給消費者提供了新機一年內半價更換螢幕的服務；消費者也可以在購買新機時購買一年期一次的碎屏險，保險金額高達2199元。如此高昂的維修保養成本，凸顯出這種手機的脆弱性。導致目前的摺疊手機使用成本過高與技術的成熟度不高有關，目前的玻璃還很難達到如紙張對摺那樣進行摺疊，目前全球僅有三星研發出了可摺疊的玻璃，即使如此依然出現了故障，有國外消費者購買的三星Galaxy Z Flip僅用了一個多月就已出現螢幕破碎的現象。 ... 當前三星和華為推出的摺疊手機採用的是OLED面板，OLED面板具有一定的可撓曲特性，不過這種面板其實依然很難達到如紙張那樣對摺的技術水平。分析認為真正能實現對摺那樣摺疊的技術水平還是要看目前已在推進當中的microLED面板，microLED面板採用了微米級的發光晶體，螢幕更輕薄，這種面板才更符合摺疊手機的要求。三星其實也是microLED面板技術的領先者，它目前已推出大尺寸的microLED電視產品，或許再過一兩年microLED面板技術將用於智慧型手機，到那時候才能見到技術真正成熟的摺疊手機，當然這也意味著三星將繼續是摺疊手機的領先者。從電商平臺可以看到華為摺疊手機的銷量只有有限的銷量，可見消費者對於摺疊手機這種產品其實也是抱著巨大的疑慮，只有那些錢多得花不掉的消費者才有錢去消費這種產品，即使使用過程中出現故障也不會心痛，而對於大眾消費者來說圍觀一下就好，真不適宜購買這樣技術不成熟的產品。可以說目前華為和三星推出摺疊手機更多是炫耀它們在智慧型手機行業的領先科技，這類產品並不具實在意義，對於大眾消費者來說購買技術成熟的摺疊手機恐怕還要等一兩年時間。

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文章來源取自於：

壹讀 https://read01.com/OAGGz2A.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010794063

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